Comment la recherche visuelle de Pinterest modifie notre façon de découvrir et d’acheter

Nous avons déjà abordé les premiers indices de la direction prise par Pinterest en matière de recherche visuelle. Dans une étude indépendante réalisée par Adobe, 73 % des personnes interrogées ont déclaré que Pinterest offrait de meilleurs résultats visuels que les moteurs de recherche traditionnels. Plus intéressant encore, 36 % des personnes interrogées commencent leur recherche directement sur Pinterest, et non sur Google ou d’autres moteurs de recherche traditionnels. Pinterest s’appuie sur le désir de découverte et de personnalisation. La recherche visuelle peut guider les utilisateurs d’une idée générale à un produit très spécifique qui reflète leurs goûts. Cette façon de découvrir est particulièrement proche de la jeune génération – ils ne cherchent pas avec des mots, mais avec des yeux. Ce qui les intéresse ne provient pas d’un terme saisi avec précision, mais d’une impression, d’une humeur ou d’une esthétique. Et cela vaut non seulement pour la recherche d’inspiration, mais aussi pour les achats proprement dits.

Source: Adobe Study

Les visuels Pinterest peuvent faire ce que les mots-clés ne peuvent pas faire

Sur Pinterest, il ne s’agit pas seulement de ce que vous cherchez, mais aussi de la manière dont vous le cherchez. Imaginez que vous êtes en train d’aménager un bureau à domicile. Vous tombez sur une image qui vous interpelle par son atmosphère, mais vous ne savez peut-être pas tout de suite ce qui a exactement attiré votre attention. Vous cliquez sur la recherche visuelle et Pinterest commence à vous proposer des chaises, des lampes ou des étagères similaires qui correspondent au style général. Peu à peu, vous découvrez exactement ces pièces que vous n’auriez probablement jamais trouvées par le biais d’une recherche traditionnelle, parce que les bons mots ne vous seraient pas venus à l’esprit.

Qu’est-ce que cela signifie pour les boutiques en ligne ?

Pinterest encourage explicitement les marques à repenser leurs stratégies de recherche. Celles qui souhaitent être visibles sur Pinterest au-delà des requêtes textuelles traditionnelles doivent se concentrer sur les trois étapes suivantes :

1. Mettez à jour votre catalogue de produits – téléchargez-le sur Pinterest avec toutes les métadonnées importantes : nom de la marque, couleur, prix, taille. Cela permet à l’algorithme de mieux comprendre quand afficher votre produit.
2. Utilisez des photos de style de vie – les produits dans leur contexte (par exemple, les meubles dans les intérieurs, la mode sur les personnes) apparaissent davantage dans les recherches. Pinterest propose même un outil créatif Performance+ qui génère automatiquement des arrière-plans pour chaque produit affiché.
3. Activez le ciblage Performance+ – cette fonctionnalité étend la portée des annonces en fonction de la similarité des images, sans qu’il soit nécessaire de définir de nouveaux mots-clés ou centres d’intérêt.