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Les mises à jour de base ne sont pas conçues pour cibler des sites spécifiques, mais plutôt pour ajuster l’ensemble du système de Google afin de refléter les nouvelles tendances de contenu et de garantir la qualité des résultats de recherche.
Google a tenté d’expliquer les changements en utilisant une analogie avec le restaurant :
« Une façon de penser à une mise à jour de base est d’imaginer que vous avez demandé à un ami ses meilleures recommandations de restaurants. Bien que vous ayez peut-être une liste de vos 20 restaurants préférés, les choses ont changé depuis que vous l’avez écrite pour la première fois en 2019. Certains nouveaux restaurants qui n’existaient pas auparavant sont devenus des candidats pour votre liste. Vous pourriez réévaluer certains restaurants et vous rendre compte qu’ils devraient figurer plus haut sur votre liste compte tenu du nombre d’expériences positives que vous y avez eues, ou parce que votre ami préfère les établissements acceptant les chiens. La liste va changer, et les restaurants qui descendent ne sont pas nécessairement « mauvais » ; Il y a tout simplement d’autres restaurants qui font maintenant partie de votre top 20.
Que faire lorsque votre trafic baisse
Si vous remarquez une baisse de classement, en particulier après une mise à jour de Google, procédez comme suit :
- Vérifier Search Console : vérifiez si la baisse de trafic est en corrélation avec une mise à jour principale. Consultez le tableau de bord de l’état de la recherche pour connaître les dates de début et de fin de la mise à jour.
- Attendez une semaine après la mise à jour : Avant de vous lancer dans la vérification des données, attendez au moins une semaine après la mise à jour. Comparez ensuite le trafic avant et après pour recueillir des données appropriées pour l’analyse et les changements de classement.
- Passez en revue les pages principales et les requêtes : Examinez vos pages et requêtes les plus performantes pour déterminer si la baisse est mineure (par exemple, position 2 à 4) ou significative (par exemple, 4 à 29). Les petites gouttes peuvent ne pas nécessiter d’action immédiate, mais les plus importantes suggèrent la nécessité d’une analyse détaillée.
- Répartition du type de recherche : Segmentez les performances par type de recherche (par exemple, recherche Web, Google Images) pour identifier les zones touchées.
Faire face aux pertes de positions importantes
Si votre site connaît un déclin important et persistant, Google vous recommande les stratégies suivantes :
- Évaluez objectivement si votre site fournit un contenu fiable et utile pour les utilisateurs. Envisagez d’obtenir des commentaires de personnes de confiance.
- Concentrez-vous sur les pages les plus touchées. Utilisez-le pour comprendre comment ils se comparent à des pages similaires en ligne.
- Évitez les solutions rapides, les changements superficiels et les conclusions hâtives.
- Concentrez-vous sur l’amélioration significative du contenu pour améliorer l’expérience utilisateur et la pertinence des recherches.
- Suppression de contenu en dernier recours : La suppression du contenu peu performant devrait être une dernière option. La suppression du contenu créé uniquement pour la recherche peut améliorer les performances des pages vraiment utiles.
Élaborer une stratégie de recherche à long terme
Dans le commerce électronique, il est préférable de se concentrer sur l’amélioration durable du contenu plutôt que de réagir à chaque mise à jour. Certains changements peuvent améliorer le classement en quelques jours, mais la plupart des ajustements peuvent prendre des mois à apparaître dans les résultats de recherche.
Si vous n’avez pas constaté de progrès après plusieurs mois, vous devrez peut-être attendre la prochaine mise à jour de base.
N’oubliez pas que la recherche Google est dynamique et que les classements peuvent changer même sans mise à jour de l’algorithme. En privilégiant un contenu de qualité et axé sur l’utilisateur, votre site a une chance de maintenir sa position même si la recherche évolue constamment.
