Comment créer des campagnes d’e-mail qui fonctionnent

Qu’est-ce qui distingue cet e-mail ? Examinons les facteurs clés qui rendent les campagnes d’e-mail efficaces.

Concevez votre e-mail à partir de zéro

Le premier point de contact qui attire l’attention du destinataire est l’objet d’un e-mail. Le pré-en-tête offre un aperçu du contenu, tandis que l’en-tête révèle l’identité de la marque. Le pied de page comprend les coordonnées, les mentions légales et les liens de désabonnement. Un e-mail bien structuré augmente l’engagement et prépare le terrain pour le contenu suivant.

La ligne d’objet d’un e-mail est cruciale pour faire une bonne première impression. Il doit être spécifique, personnalisé et court, avec des tests A/B pour déterminer la meilleure approche. Le corps du texte doit engager, fournir une structure et offrir des solutions claires à des problèmes spécifiques.

Amélioration visuelle et design

Pour augmenter l’effet de votre message :

• Utilisez des images pertinentes qui lui sont étroitement liées
• Créez des infographies visuellement attrayantes qui simplifient les données ou les instructions complexes en utilisant des polices et des couleurs simples
• Optimisez les graphismes pour tous les appareils en utilisant un design réactif, des photos haute résolution et des palettes de couleurs cohérentes
• Maintenez la cohérence de la marque en sélectionnant des couleurs qui correspondent à votre palette de marques et en incluant subtilement votre logo
• Aligner les photos pour aider le lecteur à naviguer dans le contenu
• Utilisez des images avec un point focal clair pour transmettre votre message
• Évitez les arrière-plans encombrés, qui peuvent détourner l’attention du sujet principal de l’image

Rendez vos CTA incontournables

Un appel à l’action (CTA) bien conçu est essentiel pour augmenter l’interaction par e-mail. Utilisez un langage clair et impératif, concevez avec un objectif et placez le CTA bien en évidence. Les tests A/B sont essentiels pour affiner les tactiques d’e-mail en se concentrant sur une variable à la fois et en utilisant les outils appropriés. La comparaison des lignes d’objet et des CTA, par exemple, peut aider à évaluer celui qui résonne le mieux avec le public.

Comprendre votre public, obtenir des données, créer une segmentation significative et adapter les e-mails sont tous nécessaires pour une personnalisation efficace du marketing par e-mail. Cela inclut l’utilisation des systèmes CRM, la segmentation des clients et la personnalisation des e-mails en fonction de leurs intérêts uniques.

Quand devez-vous l’envoyer ?

Trouver le meilleur moment pour les ouvertures et les clics d’e-mails nécessite des tests. Triez par fuseau horaire, puis essayez différents jours et heures d’envoi. Ajustez la fréquence en fonction de l’engagement et des commentaires des abonnés.

Maximisez l’efficacité de votre marketing par e-mail

Les campagnes de marketing par e-mail sont essentielles pour communiquer avec votre public grâce à un contenu, un timing et une conception bien pensés. La personnalisation des communications et la division de votre public améliorent l’interaction. Les conversions réussies sont motivées par des appels à l’action clairs. Pour améliorer le marketing par e-mail, les campagnes d’audit, tester les lignes d’objet et le langage du CTA, améliorer la personnalisation avec les données client, s’assurer que l’e-mail fonctionne sur les appareils mobiles et chronométrer les envois pour obtenir les taux d’ouverture les plus élevés possibles.

En restant à l’affût des dernières avancées en matière de marketing par courriel, les entreprises de commerce électronique peuvent conserver un avantage concurrentiel et stimuler la croissance à long terme. Nous continuerons à surveiller les dernières tendances en matière de marketing par e-mail et vous donnerons des conseils sur la façon dont vous pouvez les appliquer à votre stratégie de commerce électronique. Restez à l’écoute pour en savoir plus👇 !