Comment améliorer votre classement sur Google grâce à l’optimisation des pages (On-Page SEO)

Qu’est-ce que le référencement ?

Leréférencement est le processus continu d’optimisation d’ un site web pour améliorer sa visibilité et sa position dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo, augmentant ainsi naturellement le nombre de visites non payées (organiques), ce qui se traduit par une augmentation des revenus et des conversions. Cela comprend la recherche de mots-clés, la création et l’optimisation d’un contenu de qualité et de la structure du site web, la création de liens retour à partir d’autres sites web, les améliorations techniques du site web, l’analyse régulière et l’établissement de rapports.Il existe trois domaines de référencement: le référencement sur la page, le référencement hors de la page et le référencement technique.

Dans cet article, nous allons examiner de plus près les recommandations en matière de référencement « on-page » qui peuvent contribuer à améliorer la position de votre site web dans les moteurs de recherche.

Recommandations pour le référencement sur la page

1. Analyser les mots-clés

Le référencement n’est pas une affaire simple et chacun de ses domaines nécessite une véritable cohérence. C’est pourquoi vous ne devriez aborder l’optimisation on-page de votre site web qu’après une analyse approfondie des mots-clés, qui vous donnera un aperçu de ce que les internautes recherchent dans les moteurs de recherche et sous quelle forme. D’où proviennent les mots-clés ?Il existe un certain nombre de sources. Vous pouvez les obtenir à partir de vos propres idées, des sites web de vos concurrents, de Google Analytics, de Google Search Console, de Google Ads, de Google Keyword Planner ou d’outils de saisie semi-automatique tels que Keyword Tool ou Ubersuggest. Google lui-même propose également des options de saisie semi-automatique et, au bas de la page SERP, vous trouverez des suggestions supplémentaires sous la forme de termes apparentés.Quels mots clés choisir ?Concentrez-vous sur les mots clés les plus appropriés, qui sont pertinents pour votre activité, compétitifs et recherchés en volume suffisant pour générer du trafic vers votre site web. Ne vous concentrez pas uniquement sur des termes génériques (bague de fiançailles, meubles), les termes à longue traîne (bague de fiançailles en vrai diamant, meubles en bois massif) ont également un potentiel de conversion plus élevé.

2. Réalisez un audit du contenu de votre site et des facteurs d’optimisation des pages (on-page SEO)

Pour obtenir l’effet désiré en optimisant les facteurs de référencement sur la page, vous devez connaître leur état actuel. Par conséquent, accordez suffisamment d’attention à un audit approfondi du contenu de votre site web afin d’identifier ses forces et ses faiblesses.Dans la section du contenu, votre audit doit analyser

• la structure logique et la pertinence du contenu de vos pages d’atterrissage en fonction de divers facteurs tels que les mots-clés ou la facilité de recherche
• La structure de la section du contenu du site web, comme les sections – à propos de nous, blog, interviews, études de cas, FAQ, etc.)
• L’exhaustivité, l’unicité et la longueur correcte des méta-titres des pages d’atterrissage et l’utilisation de mots-clés pertinents.
• l’organisation hiérarchique correcte des titres à l’aide de mots-clés
• l’exhaustivité, la duplication et la longueur correcte des méta-descriptions
• Compléter les descriptions alternatives et les titres d’images

3. Optimiser les titres, les intitulés, les méta-descriptions et les descriptions d’images

Les méta titres, les titres, les méta descriptions de pages et les descriptions alternatives d’images sont écrits dans le code source d’une page web et sont des éléments importants du référencement. Ils doivent être propres à chaque sous-page (ou image) et contenir des mots-clés pertinents pour cette page, cette image ou cette phrase de recherche.

Rédigez-les de manière à ce qu’ils soient faciles à comprendre, avec suffisamment d’informations clés pour que le lecteur sache à quoi s’attendre sur cette page (image). Incluez toujours les mots-clés et les informations importantes au début, car Google pourrait modifier le nombre de caractères à l’avenir.

En plus de ces recommandations générales, suivez les recommandations spécifiques pour les titres, les titres, les méta-descriptions de pages et les descriptions alternatives d’images.

• Vous ne verrez pas les balises meta title sur la page. Elles apparaissent dans la barre supérieure ou la barre d’onglets du navigateur web. Dans le code source, elles sont écrites comme suit : <title>C’est ici que vous entrez le méta titre | web</title>. Les titres de page doivent être aussi courts que possible, entre 45 et 55 caractères, afin d’être affichés en entier ou au moins en grande partie dans les résultats de recherche. Ajoutez le nom du domaine ou de l’entreprise à la fin du titre, en dehors de la limite de caractères, afin d’accroître la notoriété de la marque. Les titres doivent être statiques et présenter une structure logique (accueil au-dessus des catégories, catégories au-dessus des produits, etc.) Il est important qu’ils aient une variation d’URL cohérente. En effet, Google considère que les pages sont différentes, qu’il y ait ou non une barre oblique à la fin de l’URL. Si les deux variantes existent déjà sur le site avec le même contenu, elles doivent être redirigées l’une vers l’autre.
• Lestitres et sous-titres (H1 – H6) aident les moteurs de recherche à reconnaître le contenu des pages. Dans le code source, ils s’écrivent comme suit : <h1>Voici le titre | web</h1>. Les titres et sous-titres structurés doivent comporter entre 55 et 60 caractères. Ils doivent contenir des balises d’en-tête appropriées avec une structure logique pour créer un contenu logique et facile à comprendre (H1 pour l’en-tête principal, H2 pour les sous-titres, H3 pour les sous-titres de niveau suivant, etc.) ). En même temps, il est important qu’elles soient affichées sur la page et non cachées.
• Lesméta-descriptions sont toujours affichées dans les résultats de recherche et peuvent augmenter le taux de clics. Elles sont écrites dans le code source comme suit <meta name= »description » content= »Enter meta description here »>. Les méta-descriptions ne doivent pas dépasser 155 caractères. Toutefois, il est important de noter que Google peut également afficher la date de publication au début de la méta-description des articles, ce qui réduit la longueur d’environ 15 caractères. Les méta-descriptions doivent être attrayantes pour inciter les internautes à cliquer, et elles doivent être testées et optimisées régulièrement pour que les taux de clics augmentent naturellement.
• Desdescriptions alternatives pour les images et les noms de fichiers d’images (descriptions alt / textes alt) sont affichées aux visiteurs avec des images non chargées, à la fois dans les résultats de recherche d’images et directement sur le site. Elles servent également de descriptions pour les personnes aveugles. Dans le code source, elles sont écrites comme suit <img src= »https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg » alt= »Enter image description here » />. Les descriptions d’images alternatives doivent comporter jusqu’à 125 caractères, et il est idéal de les tester et de les optimiser régulièrement à l’aide de mots-clés pour s’assurer qu’elles sont précises et informatives. Les noms de fichiers des images doivent être exempts d’accents, de caractères spéciaux, de majuscules, de traits de soulignement, de ponctuation et de hashtags, et les espaces doivent toujours être remplacés par des traits d’union (-).

4. Créez et mettez à jour vos données structurées

Lesdonnées structurées (rich snippets) sont des résultats de recherche qui incluent des données supplémentaires sous forme d’images, d’évaluations par étoiles, de prix de produits, etc. Elles aident à déterminer la pertinence d’une page web par rapport à une recherche particulière et peuvent augmenter le taux de clics vers la page. Créez-les en suivant les étapes suivantes :

• Identifiez le type de contenu de votre page que vous souhaitez mettre en évidence (produit, critique, etc.).
• Utilisez un langage de balisage structuré, tel que schema.org, pour baliser des éléments sélectionnés de votre page
• Vérifiez la mise en œuvre correcte du langage de balisage à l’aide de l’outil de test des données structurées de Google ou d’outils similaires.
• Assurez-vous que vos données structurées sont exactes et pertinentes pour vos lecteurs.
• Surveillez-les dans les résultats de recherche à l’aide de Google Search Console afin de détecter les erreurs et les problèmes.
• Mettez-les à jour régulièrement pour vous assurer qu’elles reflètent toujours le contenu de votre site.

5. Créer et mettre à jour les métadonnées Open Graph

Lesmétadonnées Open Graph influencent la façon dont une page apparaît sur les médias sociaux. Elles peuvent augmenter les taux de clics et accroître le trafic vers la page. En HTML, elles s’écrivent comme suit <meta property= »og:title » content= »Votre titre ici »>. <meta property= »og:description » content= »Votre description ici »>. <meta property= »og:image » content= »image.jpg »>. Créez ces métadonnées en suivant les étapes suivantes :

• Identifiez le contenu de votre page que vous souhaitez partager sur les médias sociaux (article, produit, etc.).
• Utilisez le protocole Open Graph pour spécifier le titre, la description, l’image et d’autres informations sur le contenu à l’aide des balises méta OG
• Ajoutez les métabalises OG dans l’en-tête de votre code HTML.
• Veillez à ce que les métabalises OG soient à la fois pertinentes par rapport au contenu de la page et attrayantes pour le lecteur.
• Vérifiez la mise en œuvre correcte des métabalises OG à l’aide de Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator ou d’autres outils de détection d’erreurs similaires.
• Mettez-les à jour régulièrement pour vous assurer qu’elles restent pertinentes au fur et à mesure que le contenu de la page change.

6. Contrôlez l’efficacité de votre stratégie de référencement

Accordez une attention particulière aux analyses et aux rapports réguliers. L’analyse des mots-clés et des performances de recherche vous permettra de voir comment votre site se comporte par rapport à vos concurrents et comment vous pouvez encore améliorer vos résultats de recherche. Les principaux indicateurs de l’efficacité d’une stratégie de référencement dans la recherche organique sont les suivants :

• Positions pour les mots-clés sélectionnés
• Trafic sur le site web
• Conversions obtenues (formulaires, prospects)
• Taux de clics organiques
• Taux de rebond

Des rapports réguliers vous aideront à identifier les forces et les faiblesses de votre site web, à améliorer ses performances globales et à générer du trafic non rémunéré (organique). Ces données peuvent être suivies dans le temps à l’aide de Google Analytics ou d’Ahrefs.com.