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La campagne TikTok Search Ads permet aux marques de placer des publicités basées sur des mots-clés directement dans les résultats de recherche de l’application. Cela donne aux profils un meilleur contrôle sur la façon dont leurs publicités sont affichées et offre de nouvelles opportunités de ciblage. Contrairement aux publicités traditionnelles dans le flux principal, ces publicités sont spécialement conçues pour les utilisateurs qui recherchent intentionnellement du contenu. Cela permet aux marques d’atteindre les utilisateurs à un moment critique de la prise de décision.
Comment ça marche
Les utilisateurs cliquent sur la loupe dans la section « Pour vous » et entrent une requête, qui mène à une page avec des résultats de recherche. Les publicités apparaîtront désormais parmi ces résultats, ce qui permettra aux utilisateurs de découvrir plus facilement des produits pertinents. Après avoir cliqué sur une annonce, les utilisateurs peuvent continuer à parcourir les résultats de recherche.
« Avec la campagne Search Ads, les marques ont un contrôle total sur la façon dont leur contenu apparaît sur la page de résultats de recherche TikTok, ce qui garantit que la bonne création est présentée aux bons utilisateurs. Actuellement, Search Ads Campaign prend en charge à la fois les objectifs de trafic et de conversion Web, ce qui signifie que les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes à la fois en termes de portée et de performances », explique TikTok.
Source: TikTok
Pourquoi c’est important pour le commerce électronique
Les professionnels du commerce électronique peuvent désormais cibler les utilisateurs de TikTok en fonction de mots-clés spécifiques qu’ils recherchent. Cela offre une occasion unique de gagner du trafic et de présenter leur produit aux personnes qui recherchent activement de nouveaux produits ou informations. Les entreprises qui proposent des publicités Search Ads bénéficient d’une plus grande flexibilité, qu’il s’agisse de la sélection de mots-clés ou de formats créatifs tels que la vidéo ou le carrousel. Les mots non pertinents peuvent être exclus. Ce niveau de contrôle permet un meilleur alignement des publicités avec le contenu recherché par les utilisateurs, augmentant ainsi la pertinence de la campagne.
Selon TikTok, les annonceurs qui utilisent la campagne TikTok Search Ads en plus des publicités régulières dans le flux principal ont constaté une augmentation moyenne de 20 % des conversions à des coûts d’acquisition de clients similaires, voire inférieurs. De plus, 18 % des utilisateurs qui n’ont pas répondu à une annonce dans le flux principal ont finalement terminé une action après avoir vu une publicité dans les résultats de recherche. Pour les marques de commerce électronique, cela signifie plus d’opportunités de convertir l’intérêt en ventes réelles et d’obtenir de meilleurs résultats de campagne.
L’outil de suggestion de mots-clés de TikTok permet aux annonceurs de s’assurer que leurs publicités s’alignent sur des recherches pertinentes. Cela permet de répondre à la demande dans diverses catégories de produits et groupes démographiques, augmentant ainsi l’efficacité des campagnes et la portée des publics cibles. À une époque où le commerce social est populaire et en pleine croissance, ce nouvel outil présente une autre opportunité d’augmenter le trafic et les ventes.
