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La puissance chinoise du commerce électronique AliExpress a officiellement lancé ses services de traitement des commandes en Europe sous la marque « Local+ », défiant ainsi directement les acteurs établis tels qu’Amazon, Temu et Shein sur le marché lucratif de la logistique. Cette initiative promet de transformer l’expérience d’achat de millions de consommateurs européens.
Investissement stratégique dans l’infrastructure européenne
La plateforme a obtenu dix entrepôts stratégiquement positionnés sur trois marchés européens clés : l’Allemagne, l’Espagne et le Royaume-Uni : Allemagne, Espagne et Royaume-Uni. Cet investissement important représente un changement fondamental dans la stratégie de l’entreprise, qui s’éloigne de sa dépendance traditionnelle à l’égard de l’expédition directe depuis la Chine. Pour les vendeurs européens qui ont pu vendre sur AliExpress depuis 2022, cela élimine la nécessité de gérer la logistique de manière indépendante ou par l’intermédiaire de fournisseurs tiers. Le nouveau service leur permet d’externaliser complètement les opérations d’expédition et d’entreposage.
La livraison en sept jours devient la nouvelle norme
Le service Local+ garantit la livraison des produits aux clients européens dans un délai de sept jours, ce qui représente une amélioration considérable par rapport aux délais de livraison actuels en provenance d’Asie. Les vendeurs utilisant ce service recevront un badge spécial sur leurs produits, signalant la livraison rapide aux clients.En plus d’une livraison plus rapide, AliExpress prend également en charge la gestion complète des retours, ce qui simplifie encore le processus pour les acheteurs européens.
Réponse à la pression concurrentielle
Le lancement de services d’exécution n’est pas une coïncidence. Le concurrent Temu a commencé à utiliser des entrepôts européens locaux en décembre 2024, ce qui a permis de réduire considérablement les délais de livraison et d’acquérir un avantage concurrentiel. Amazon domine le marché avec des services similaires depuis des années, tandis que Shein investit également massivement dans l’infrastructure logistique européenne. AliExpress est essentiellement en train de rattraper les retards de la concurrence.
Les changements législatifs comme catalyseur
Cette décision intervient alors que la législation européenne se prépare à des changements importants en matière de réglementation des importations. Le seuil d’exonération des droits de douane sera supprimé au plus tard en 2028, ce qui augmentera les coûts des importations en provenance de pays tiers. La Commission européenne envisage également d’instaurer une taxe supplémentaire d’environ deux euros pour les commandes en provenance de pays extérieurs à l’UE. Ces mesures pourraient avoir un impact significatif sur la compétitivité des plateformes asiatiques qui manquent d’infrastructures locales.
Avantages pour les vendeurs et les clients
Pour les vendeurs européens, le service Local+ ouvre de nouvelles perspectives. Ils peuvent tirer parti de la vaste base de clients d’AliExpress sans avoir à investir dans leur infrastructure logistique. En même temps, ils ont accès à des services d’exécution professionnels au niveau des acteurs mondiaux. Les clients bénéficient des avantages suivants
- une livraison plus rapide
- des retours simplifiés
- d’une expérience d’achat globalement améliorée qui se rapproche des normes auxquelles ils sont habitués dans les magasins en ligne nationaux.
AliExpress Local+ réussira-t-il ?
Le succès du nouveau service dépendra de son efficacité et de la compétitivité de ses prix. La question essentielle est de savoir si AliExpress peut maintenir ses prix traditionnellement bas tout en intégrant les coûts d’exécution européens et s’il peut gagner la confiance des clients européens qui attendent des livraisons rapides et fiables.
Le résultat
Le lancement du traitement des commandes en Europe par AliExpress représente un changement majeur dans le paysage concurrentiel, obligeant potentiellement toutes les grandes plateformes de commerce électronique à accélérer leurs investissements logistiques pour maintenir leur position sur le marché.
