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Dans le domaine de la publicité liée aux recherches, il ne s’agit plus seulement de correspondre à des mots clés exacts, mais de comprendre l’intention réelle de l’utilisateur. Cela s’applique même aux recherches complexes ou peu claires. Pour les sites de commerce électronique, cela signifie des opportunités plus pertinentes d’atteindre les clients, une meilleure visibilité et des liens plus précis entre ce que les gens recherchent et ce que vous vendez.Selon Google, cette innovation a le potentiel de générer en moyenne 14 % de conversions supplémentaires ou une valeur de conversion plus élevée pour un CPA ou un ROAS similaire. Les campagnes qui utilisent encore principalement des correspondances exactes ou des expressions peuvent voir leurs performances augmenter de 27 % après l’activation d’AI Max. Cela représente une opportunité importante, en particulier pour les annonceurs qui n’ont pas encore commencé à utiliser la correspondance large ou le ciblage sans mot-clé.
AI Max n’est pas encore disponible pour tous les annonceurs. Google a annoncé que les tests bêta mondiaux commenceront le 27 mai 2025, et que la prise en charge complète de l’API Google Ads est prévue pour août 2025. Si vous souhaitez être parmi les premiers à essayer cette innovation, il est recommandé de contacter votre représentant Google Ads ou de suivre les annonces officielles de Google.
Principaux avantages et caractéristiques d’AI Max
Une plus grande portée grâce à une recherche intelligente
AI Max utilise une technologie de correspondance large et sans mot-clé pour trouver des requêtes puissantes et pertinentes que vous n’auriez pas pu atteindre autrement. Il apprend de vos ressources existantes (titres, URL, pages d’atterrissage) et affiche des annonces pour de nouvelles recherches à fort potentiel.
Optimisation créative dynamique
Dans le panneau d’optimisation des actifs, AI Max génère et adapte automatiquement les textes publicitaires (titres, descriptions) en fonction du contenu de vos pages et de vos campagnes. Des appels à l’action améliorés et des extensions d’URL finales garantissent que les utilisateurs atterrissent sur la sous-page la plus pertinente.
Un contrôle plus détaillé et une plus grande transparence
Préparez-vous à de nouvelles options de configuration au niveau de la marque et de l’emplacement géographique (par exemple, les lieux d’intérêt). De nouveaux paramètres d’URL vous permettront de suivre les performances en détail, même avec des types de correspondance étendus. Des rapports améliorés montrent non seulement les impressions, mais aussi l’impact des actifs individuels sur le budget et les conversions.
Comment utiliser AI Max pour les campagnes de recherche ?
Cette innovation vous aidera à cibler plus précisément les annonces, à présenter vos produits plus efficacement et à obtenir de meilleurs résultats. Tout cela sans perdre le contrôle sur le fonctionnement de vos campagnes.
Google fait ainsi évoluer la recherche vers un modèle qui anticipe l’intention de l’utilisateur et y répond en temps réel.
Si vous exploitez un site de commerce électronique et que vous dépendez de la publicité par recherche, cette nouvelle fonctionnalité pourrait améliorer considérablement vos résultats. Passez en revue vos campagnes, évaluez votre utilisation des types de correspondance et préparez-vous à tester AI Max dès qu’elle sera disponible.
