Ads for Good : un rapport britannique souligne la contribution sociale croissante de la publicité

Principaux résultats :

• L’opinion publique sur la bonne influence sociale de la publicité est passée de 34 % en 2021 à 44 % au début de 2024.
• Alors que 28 % des 55+ croient en la capacité de la publicité à apporter des changements positifs, 50 % des 18-34 ans le font.
• Contrairement à 37 % des répondants blancs, 58 % des répondants issus de minorités ethniques pensent que la publicité est un moteur de changement sociétal.

L’étude identifie plusieurs façons dont la publicité contribue aux avantages sociétaux. Il s’agit notamment d’augmenter les financements à des fins caritatives et de sensibiliser le public à des causes importantes.

De plus, la publicité peut jouer un rôle dans la promotion de meilleures conditions de vie et de modes de vie plus sains. Il sert également de plate-forme pour la commercialisation de produits et de services respectueux de l’environnement et socialement responsables.

De plus, la stratégie publicitaire et marketing a à elle seule le pouvoir de rassembler autour d’événements culturels significatifs et d’expériences partagées. Enfin, il joue un rôle crucial dans la promotion d’une société plus inclusive en représentant la diversité et en remettant en question les stéréotypes. Ces différents aspects démontrent l’impact multiforme de la publicité sur le progrès social et le bien-être des communautés.

Dépenses en publicité caritative

De 2021 à 2023, les organisations caritatives britanniques ont augmenté leur budget publicitaire de 64 %. Sur les 872 millions de livres sterling prévus pour 2023 :

• 164 millions de livres sterling pour des associations caritatives contre le cancer
• Associations caritatives pour les animaux : 117 millions de livres sterling
• 112 millions de livres sterling sont des fonds caritatifs pour la santé
• Les organisations caritatives pour enfants rapportent 72 millions de livres sterling

Campagnes notables

L’étude met en évidence diverses publicités créatives avec des prix qui prouvent le bon effet social de la publicité. Un exemple particulièrement brillant de la durabilité de l’industrie est Grub Club, un magasin d’aliments durables pour animaux de compagnie qui a remporté le prix du Sky Zero Footprint Fund. Cela correspond à l’opinion publique puisque plus d’un tiers (34 %) des personnes interrogées ont déclaré que la publicité les aide à prendre des décisions plus sensibles sur le plan écologique.



Parmi les initiatives soulignées, la collaboration d’Aldi avec l’association caritative Neighbourly et leur stratégie de marketing ont permis de récolter une contribution remarquable de 40 millions de repas. Un autre exemple notable est la campagne « Mangez-les pour les vaincre » d’ITV et VegPower, qui a effectivement poussé la consommation de 981 millions de tonnes supplémentaires de fruits et légumes.



Ces projets, ainsi que plusieurs autres campagnes innovantes, mettent en évidence comment la publicité et les stratégies de marketing sophistiquées peuvent inspirer de bons changements et soutenir la durabilité dans les comportements des consommateurs. Ils soulignent également pour les entreprises de commerce électronique la pertinence croissante de la publicité éthique. L’inclusion de l’impact social dans votre plan marketing vous aidera à fidéliser vos clients ainsi qu’à stimuler les ventes, car les clients apprécient de plus en plus les entreprises qui profitent de plus en plus à la société.

Pensez à mettre l’accent sur vos méthodes écologiques, à travailler avec des organisations à but non lucratif ou à lancer des campagnes pour le changement social. Rappelez-vous que les bonnes affaires sur le marché moderne consistent à créer une distinction plutôt qu’à simplement vendre des produits.