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Les recherches montrent que les entreprises réduisent les plus agressivement les investissements publicitaires télévisés. 34 % des marketeurs transplacent des fonds de la télévision vers du contenu organique sur les réseaux sociaux. Le SEO traditionnel subit une pression similaire – 32 % des entreprises en retirent leur budget au profit des plateformes sociales.
Où va l’argent ?
La répartition des investissements est assez claire. 87 % des dirigeants prévoient d’augmenter leurs dépenses sur les réseaux sociaux payants, tandis que 80 % souhaitent investir davantage dans le marketing d’influence et le contenu organique.
Le marketing par e-mail et la recherche payante subissent également des coupes. 32 % des entreprises déplacent de l’argent des campagnes par email vers les réseaux sociaux organiques, tandis que la recherche payante perd le plus au profit des campagnes sociales payantes – 33 % des budgets évoluent dans cette direction.
Fait intéressant, la publicité extérieure et les relations médias perdent environ un quart à un tiers de leur budget dans toutes les catégories de réaffectation.
Source: Sproutsocial
De nouveaux postes émergent sur le marché du travail
La transformation budgétaire entraîne des changements dans les stratégies d’embauche. Les trois quarts des responsables marketing prévoient d’augmenter le nombre de personnes dans les équipes des réseaux sociaux, bien qu’en B2B, ce nombre tombe de moitié.
Les 5 postes les plus recherchés montrent où va le marketing :
- SOSEO (Optimisation pour les moteurs de recherche sociale)
- Service client et support social
- Social rémunéré
- Marketing d’influence
- Écoute sociale et analyse sociale
Étonnamment, la création de contenu n’est pas en tête des priorités de recrutement, même si de nombreux dirigeants estiment que leurs marques devraient publier davantage. L’accent se porte sur la spécialisation et l’analytique.
Ce que cela signifie pour les entreprises
Plus de la moitié des marques ont déjà une stratégie pour la recherche sociale, et 43 % d’autres expérimentent avec elle. Cela répond à l’évolution du comportement des utilisateurs, car les gens recherchent de plus en plus d’informations directement sur des plateformes comme TikTok ou Instagram au lieu de Google.
Une tendance intéressante est l’augmentation des dépenses pour les agences et les freelances – 71 % des dirigeants déclarent avoir augmenté leurs dépenses pour des fournisseurs externes depuis l’adoption de l’IA. La mise en œuvre de nouvelles technologies conduit paradoxalement à un besoin accru de ressources humaines, et non moins.
Pour le e-commerce, cela signifie une chose : simplement publier plus de contenu ne suffit pas. La clé est une approche stratégique : mieux aligner l’intention du public et offrir du contenu de qualité. Le volume n’est plus la principale métrique à suivre.
